Маркетингові війни: на що готові піти бренди, щоб отримати прибуток

0 Коментарі
Маркетингові війни: на що готові піти бренди, щоб отримати прибуток
Позиция на странице статьи, сразу после главного изображения статьи

Pepsi проти Coca-Cola

  В кінці минулого століття Pepsi вирішила запустити рекламну кампанію, спрямовану проти Coca-Cola. Компанія створила відеоролик, в якому хлопчик не міг дістати до кнопки, щоб отримати напій. Щоб отримати бажане, хлопчина бере дві банки Coke, стає на них і натискає кнопку. Бінго! У ще одному ролику показують італійський ресторан, в якому бармен приносить дівчинці замість склянки Pepsi — Coca-Cola. Далі відбувається найцікавіше: дівчинка голосом Марлона Брандо з фільму «Хрещений батько» пояснює недбайливому бармену, що він вчинив не дуже добре. Але і це ще не все. Був створений ще один ролик, в якому показали співробітника Coca-Cola, який перевозив напої, який із задоволенням п'є Pepsi. 
   Далі більше, в 2011 році Pepsi вирішила взяти в оборот головний образ Coca-Cola — Санта Клауса. На телеекранах показали ролик, в якому Санта запалює на вечірці в гавайської сорочці. Після танців персонажу страшенно хочеться пити, він підходить до бару, де йому пропонують Колу, але Санта каже, що зараз у нього канікули і він хоче розважатися і пити Pepsi.
     У 2013 році на Хеллоуїн компанія Pepsi вирішила знову потролліть Coca-Cola. Бренд випустив постер з підписом «Бажаємо вам страшного Хеллоуїна». Конкуренти Pepsi проігнорували випад в свою сторону, але ось фанати Coca-Cola заступилися за свою улюблену компанію, написавши: «Кожен хоче бути героєм». Багато маркетологів тоді порахували, що відповідь фанатів був крутіше, ніж рекламна кампанія Pepsi.
     Хоча війна між брендами йдемо далеко не один рік, Coca-Cola вдається утримувати світове лідерство на ринку. Як би не старалися маркетологи Pepsi, бренд ніяк не може наздогнати гіганта з виробництва газованих напоїв, який контролює близько 74% ринку збуту.
Теги: pepsi cola, coca cola

Слайдер записів

Комментарии 0

Предпросмотр
Завантаження...
Будьте первым, кто оставит комментарий.